郑慧娟

Twitter 用户的对华情感态度研究——基于电子游戏“原神”议题的数据分析

在全球信息化的大趋势下 ，国际社交媒体平台中各国间的交流日益密切 ，以 Twitter 为代表的社交媒体成为国际传播与国家形象塑造的重要媒介。2013 年，习近平总书记提出要加快构建中国话语体系 ，“讲好中国故事”。长久以来，中国在国际舞台上积极进行对外传播 ，力图改善国际舆论中的对华情感态度，塑造更积极客观的国家形象。电子游戏作为数字化的媒介 ，已成为一种强有力的新兴媒介 ，在文化出海、改善对华态度等方面做出了重要贡献。 本文采用框架理论与话语分析的研究方法，通过 Python 抓取 Twitter 上“原神”议题的涉华推文，并以 TextBlob 情感分析与 LDA 主题建模为实验手段，对抓取的推文数量、情感、主题等进行深入分析 ，探究“原神”这一电子游戏在传播中国文化与改善对华态度方面的效用，基于公共涉华议题在 Twitter 这一国际社交平台中以负面情感为主的背景，借鉴“原神”的文化内嵌机制 ，改善我国国产游戏的文化输出策略 ， 进一步促进对华态度的改善与积极、立体的国家形象的构建 ，并尝试从国家、行业和用户三个角度提出具体的优化策略 ，即国家加快健全对游戏行业的政策与法规 ， 并加强监管，从宏观层面保障行业健康持续发展 ；游戏行业要加强对多元文化的融合创新，并通过跨界合作运营扩大传播声量 ；用户需从自身媒介素养入手 ，提升对优质游戏及其中华文化的辨识与传播能力 ，主动肩负起对外传播中华优秀传统文化的责任。